传统广告联盟的变身:RTB

与前领导两周前一起聊天的时候,聊到RTB这种广告模式,目前应该归属于SEM的一种推广方式,因为自己不是专业从事SEM的,所以回来后查了一下相关资料,补了一下课。由于本人目前在公司主要负责的是网盟以及网站易用性的提升,所以在看到RTB的时候,马上就与网盟联系起来了,个人理解下来RTB就是网盟的进化,主要以下3点的进化,从被动到主动的出击:1、媒体渠道精准化:2者都是利用第三方平台聚合各种网站的力量,传统网盟和RTB一样,都是集合各网站作为网络媒体,然后网站主提供出自己的广告位,广告主的广告在这些广告位中展出,但为什么说RTB是一种进化呢,原因在于RTB融进了cookie分析,更精准地将广告展现给目标群体。2、付费模式:2者从付费模式来说是完全不同的,传统网盟是网站主产生业绩后,广告主结算。而RTB是广告主实时竞价网站主已提供的广告位,至于ROI等绩效,需要广告主自己去衡量和优化。3、投放方式:传统网盟是广告主先发布广告,等着网站主来申请广告;RTB是网站主把广告位先放出来,广告主去选择广告位。

浅谈SEM账户结构优化

如何才能更好地进行SEM的账户结构的优化呢?

1、优化账户结构:   

优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。   

首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;

其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。

与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。  

百度SEM中级考试模拟选择题(一)(二)答案

之前在网站上贴了百度SEM中级考试的一些选择题目,现在将答案贴在下面,部分答案略有争议,欢迎大家提出疑义,一起讨论。

百度SEM中级考试模拟选择题(二)

1.以下关于营销理论的表述错误的一项是:

A.4P是指product、price、promotion、place

B.定位理论的提出者是菲利普.科特勒

C.产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期、衰退期

D.AISAS模式是指注意、兴趣、搜索、行动、分享

百度SEM中级考试模拟选择题(一)

2.以下推广实况的说法错误的是:

A.使用推广实况查看当前推广展现情况时,不能点击相关推广内容

B.使用推广实况查看当前推广展现情况时,可以点击相关推广内容

C.使用推广实况查看当前推广展现情况时,不会计入推广商户的展现量数据

D.使用推广实况查看当前推广展现情况时,会计入推广商户的展现量数据

SEM优化技巧之基础指标

SEM的优化技巧,需要抓住关键词精准度、着陆页的设计和选择、数据监测与优化三个大方向。

Baidu SEM初级考试技巧

一、理论知识:1、匹配方式;2、出价原则&公式;3、质量度;4、断句符&通用符;5、创意规则。二、账户操作:1、账户内每个层级设置的内容;2、各种报告内容及作用。三、计算题:1、点击率;2、转化成本;3、实际点击价格;4、平均排名。四、百度统计:1、如何安装和配置;2、报告统计到的层级。五、百度网盟:1、基础知识;2、账户操作。六、营销知识:1、营销理论:4P,4C等;2、李彦宏的专利:超链分析技术。

百度SEM初级考试模拟题(一)(二)答案

之前在网站上贴了百度SEM初级考试的一些题目,收到很多朋友的咨询,争相问我答案,现在将答案贴在下面,有些答案略有争议,欢迎大家提出疑义,一起讨论。

百度SEM初级考试模拟题(二)

1、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告,他可以通过运行什么报告来实现? (单选)

A. 账户报告

B. 关键词报告

C. 创意报告

D. 搜索词报告


2、以下有关轮替的说法,正确的是:(单选)

A. 是指每条创意将以同等的展现概率,进行展现

B. 是指每条创意不按任何规律,随机展现

C. 是指每条创意展现10次后,再展现下一条创意,轮替展现

D. 是指每条创意展现5次后,再展现下一条创意,轮替展现

百度SEM初级考试模拟题(一)

1、百度搜索推广结果不会展现在以下哪个搜索结果区域?(单选)

A. 首页右侧

B. 首页左侧

C. 第二页左侧

D. 第二页右侧


2、常规报告中包括以下哪些报告?(多选)

A. 推广计划报告

B. 地域报告

C. 搜索词报告

D. 创意报告


3、推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果,原因可能是:(多选)