Facebook营销竞价方式

在Facebook营销时选择的购买类型将决定广告的定位和付费方式。Facebook 提供三种购买类型:竞拍、覆盖和频次购买,以及目标覆盖率 (TRP) 购买。

  1. 竞拍:受三个因素的影响:广告主竞价(手动竞价或自动竞价);预估操作率(实现预期成效的可能性);广告相关度和质量(网站表现、广告质量以及广告与受众的相关性)。其计算公式为:综合价值=广告主竞价×预估操作率+广告相关度和质量。

Facebook营销投放步骤

在做出海营销之前,不管是否使用Facebook,我们都应该先问自己几个问题:

  1. 营销的业务目标是什么?曝光量,访问量,注册转化,订单转化,还是其他什么?如果想为业务挖掘需求,应当选择以下广告目标:访问量,视频观看量。如果想为业务赢得客户,则选择以下广告目标:潜在客户开发,转化量,应用安装量。如果想为业务增加交易量,则选择以下广告目标:转化量,商品目录促销,店铺访问量。

Facebook营销效果衡量方法

出海营销,使用Facebook投放广告,对广告效果的衡量主要是以下三方面,1.受众成效;2.品牌成效;3.销售成效。如下图的漏斗图展示:

Facebook营销成效衡量方法.png

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