近日,一条关于苹果移动广告平台iAd的消息在业界闹得沸沸扬扬。据美国权威广告行业媒体《广告年代》3月5日报道,苹果今年将推出覆盖iOS全线设备的"应用内全屏幕视频广告",比如阅读完一篇文章,或是完成游戏的某个关口,将会强制播放广告,以刺激移动广告业务。消息一出,立即引发争议不断。为什么苹果要推出这个争议颇大的广告产品?
近几年,移动广告业务增长迅速。据Gartner分析,2014年全球移动广告支出预估将达180亿美元,较2013年的131亿美元同比增长37.4%,至2017年全球移动广告市场预期将进一步扩张至419亿美元。与之形成对比的是苹果的移动广告业务却一直徘徊不前。谷歌的移动广告收入,甚至能占整个全球移动广告市场份额的半壁江山,但苹果的移动广告份额却一直维持在5%以下。