传统广告联盟的变身:RTB

与前领导两周前一起聊天的时候,聊到RTB这种广告模式,目前应该归属于SEM的一种推广方式,因为自己不是专业从事SEM的,所以回来后查了一下相关资料,补了一下课。由于本人目前在公司主要负责的是网盟以及网站易用性的提升,所以在看到RTB的时候,马上就与网盟联系起来了,个人理解下来RTB就是网盟的进化,主要以下3点的进化,从被动到主动的出击:1、媒体渠道精准化:2者都是利用第三方平台聚合各种网站的力量,传统网盟和RTB一样,都是集合各网站作为网络媒体,然后网站主提供出自己的广告位,广告主的广告在这些广告位中展出,但为什么说RTB是一种进化呢,原因在于RTB融进了cookie分析,更精准地将广告展现给目标群体。2、付费模式:2者从付费模式来说是完全不同的,传统网盟是网站主产生业绩后,广告主结算。而RTB是广告主实时竞价网站主已提供的广告位,至于ROI等绩效,需要广告主自己去衡量和优化。3、投放方式:传统网盟是广告主先发布广告,等着网站主来申请广告;RTB是网站主把广告位先放出来,广告主去选择广告位。

浅谈SEM账户结构优化

如何才能更好地进行SEM的账户结构的优化呢?

1、优化账户结构:   

优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。   

首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;

其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。

与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。  

SEM优化技巧之基础指标

SEM的优化技巧,需要抓住关键词精准度、着陆页的设计和选择、数据监测与优化三个大方向。

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