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Facebook营销效果衡量方法

出海营销,使用Facebook投放广告,对广告效果的衡量主要是以下三方面,1.受众成效;2.品牌成效;3.销售成效。如下图的漏斗图展示:

Facebook营销成效衡量方法.png

另外,在衡量广告创意效果之前,请务必检查以下清单,完成所有事项:

1. 在相关环境中测试广告创意: 检查是否已根据展示环境优化广告创意。对于在移动设备中投放的营销活动,应在移动设备而非电脑中进行测试。

请记住,如果使用视频,系统可能会无声播放您的视频。在投放视频广告前,需要考虑这种播放方式是否仍能有效传递品牌信息?

2. 品牌联想: 应让受众轻松识别广告主。确保品牌塑造有力,有助于大幅提升广告回想度和其他指标。对于视频广告 (Video Ads),应确保品牌在前 3 秒出现且贯穿整个视频。

3. 引人注目: 当用户在浏览动态消息时,是否会注意到这个广告创意?

4. 相关度和适合性: 广告内容是否有趣,是否能激发目标受众的感情共鸣?使用多条广告创意时,应确保这些创意能表达连贯和一致的营销信息。

5. 聚焦品牌: 广告重点是否偏离品牌营销?如果想要提升品牌目标,请确保广告不会要求用户立即采取操作。

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