当前位置: AiWom > Facebook>正文

Facebook营销投放步骤

在做出海营销之前,不管是否使用Facebook,我们都应该先问自己几个问题:

  1. 营销的业务目标是什么?曝光量,访问量,注册转化,订单转化,还是其他什么?如果想为业务挖掘需求,应当选择以下广告目标:访问量,视频观看量。如果想为业务赢得客户,则选择以下广告目标:潜在客户开发,转化量,应用安装量。如果想为业务增加交易量,则选择以下广告目标:转化量,商品目录促销,店铺访问量。

  2. 营销受众群体有哪些?

  3. 如何衡量和追踪广告成效?这和营销业务目标相结合,如果是订单转化,那么就要跟踪购买的用户数,客单价,ROI等指标。

在投放广告之前,请检查以下几点内容:

  1. 确保自己准备好了丰富的素材;

  2. Facebook有三种受众方式,核心受众:是根据用户向 Facebook 分享的信息(例如地区、人口统计数据、兴趣和行为等)创建的一组目标受众;自定义受众:用于覆盖现有客户和潜在客户的重要定位功能,如果你选择的是自定义受众,则是否准备好了相关客户信息,例如完整的邮箱信息;类似受众:可以覆盖那些与意向客户具有类似特征的新客户。

  3. 如果是电商网站,那么是否已经创建了一个囊括所有商品信息的商品目录?

  4. 如果有多个分店,是否已经创建一份完整的分店列表?

在明确了问题之后投放广告之前,记得要安装跟踪营销效果的工具,Facebook Pixel和 Facebook SDK,分别用于网站和移动应用的跟踪代码,可以只装其中一种,也可以一起安装,以便跟踪用户的跨设备行为。

之后就是进行广告测试,和效果分析,然后进行广告效果的优化。

关于如何分析和优化广告效果,笔者将另外详述。


本文来自 AiWom 转载请注明。

« 上一篇下一篇 »

发表评论:

(输入Email可以获得评论回复通知)

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。