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浅谈SEM账户结构优化

如何才能更好地进行SEM的账户结构的优化呢?

1、优化账户结构:   

优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。   

首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;

其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。

与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。  

2、完善创意:   

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。  

百度官方提示:质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。   

增加飘红(通配符)是提高关键字点击率的一个捷径,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中飘红比单纯描述飘红效果明显;描述开头飘红比中后部飘红效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。  

3、累计账户历史表现:   

谷歌adwords中,账户历史表现对质量得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。  

质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。质量度优化还有很多方式,欢迎朋友们一起来探讨。

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